Marketing ambiental en Brasil: un estudio del estado del arte

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.20435/multi.v25i61.2938

Palabras clave:

equilibrio sostenible, marketing verde, consumidor

Resumen

Este artículo es el resultado de una investigación que aborda el estado del conocimiento de las estrategias de marketing ambiental en Brasil. Los estudios se han llevado a cabo con el objetivo de proporcionar una visión general de la investigación empírica ya realizada, publicada por el Banco de Tesis de la Coordinación para la Mejora del Personal de Educación Superior (Capes), seleccionando los trabajos más relevantes sobre el tema en cuestión. Los datos obtenidos permitieron comprender cómo el marketing ambiental fue capaz de agregar valor a las marcas, así como reconocer el perfil de los consumidores y los métodos de conducta de las empresas para que realmente se vuelvan “verdes”. Estas estrategias fueran identificadas para aumentar el valor social y la rentabilidad de los productos, por medio del marketing, de manera a equilibrar las necesidades de la sociedad y la preservación del medio ambiente, contribuyendo, así, a las acciones comerciales para lograr el rendimiento esperado con el uso de estas estrategias.

Biografía del autor/a

Carlos Alberto Menezes, Universidade Brasil

Mestre em Ciências Ambientais pela Universidade Brasil / Especialista em Marketing (ênfase em Marketing de Vendas) pela Faap – Fundação Armando Alvarez Penteado / Bacharel em Administração de Empresas pela UNIABC – Universidade do Grande ABC / Técnico Contábil pela E.E. S.G Amaral Vagner. Professor Titular da FAMA – Universidade de Mauá SP - Brasil.

Evandro Roberto Tagliaferro, Universidade Brasil

Doutor em Administração Empresarial e Comercio Internacional (ênfase em Meio ambiente, Economia, Desenvolvimento humano e Sustentabilidade) pela Universidade de Extremadura / Badajoz - Espanha, Suficiente Investigador em Administração de Empresas e Comércio Internacional pela Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales / Badajoz - Espanha, Especialista em Engenharia Ambiental e Sanitária pela Faculdade Cândido Mendes / Rio de Janeiro - Brasil, Engenheiro Civil pela Faculdade de Engenharia de São José do Rio Preto / São Paulo - Brasil, Professor titular e pesquisador do Programa de Pós-graduação em Ciências Ambientais da Universidade Brasil.

João Alberto Campato Jr., Universidade Brasil

Pós-Doutorados pela Universidade de São Paulo (USP), Universidade de Campinas (Unicamp), Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) e Universidade Federal do Mato Grosso do Sul (UFMS). Doutor e Mestre em Letras pela Universidade Estadual Paulista (UNESP). Especialista em Educação. Bacharel em Letras/Tradutor. Professor Titular do Programa de Mestrado em Ciências Ambientais da Universidade Brasil - Fernandópolis, São Paulo - Brasil.

Roberto Andreani Junior, Universidade Brasil

Doutor em Produção Vegetal pela Universidade Estadual Paulista (UNESP), Mestre em Produção Vegetal pela Universidade Estadual Paulista (UNESP), Graduação em Engenharia Agronômica pela Universidade de Taubaté (UNITAU), Professor Titular do Programa de Mestrado em Ciências Ambientais da Universidade Brasil - Fernandópolis, São Paulo - Brasil.

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Publicado

2021-03-30

Cómo citar

Menezes, C. A., Tagliaferro, E. R., Campato Jr., J. A., & Junior, R. A. (2021). Marketing ambiental en Brasil: un estudio del estado del arte . Multitemas, 25(61), 223–250. https://doi.org/10.20435/multi.v25i61.2938

Número

Multitemas v. 25, n. 61, set./dez. 2020

Sección

Artigos

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