La creatividad como indicador de competitividad empresarial en el panorama publicitario brasileño

Authors

  • Rafael Ravina Ripol UNIVERSIDAD DE CADIZ
  • Estela Nuñez Barriopedro UNIVERSIDAD DE ALCALÁ DE HENARES
  • Rebeca Álvarez Suárez UNIVERSIDAD DE ALCALÁ DE HENARES

DOI:

https://doi.org/10.20435/multi.v23i53.1672

Keywords:

ranking, creatividad, Brasil, anuncios, agencias de publicidad

Abstract

El objetivo de este trabajo es analizar y medirla publicidad en Brasil, especialmente en función del nivel de creatividad de las agencias publicitarias. La metodología de la investigación está basada en la realización del Ranking Iberoamericano de Publicidad en la región de Brasil, que pondera los premios con los que son galardonadas las agencias publicitarias por sus anuncios y los festivales en los que participan. En este trabajo se estudian las mejores cincuenta agencias brasileñas en dicho ranking, analizando su posición y tendencia para los años 2014, 2015 y 2016. Estos años cuentan con una muestra total de 113, 114 y 71 agencias publicitarias respectivamente.

Author Biographies

Rafael Ravina Ripol, UNIVERSIDAD DE CADIZ

Doctor de la Empresa de la Universidad de Cádiz. Es autor y coautor de artículos, trabajos en congresos internacionales y libros vinculados con la economía de la felicidad y la creatividad. Ha sido profesor invitado en la Universidad Autónoma de Baja California. La Universidad de Ciencias de la Universidad de Verona y la Universidad de Verona, donde ha impartido conferencias sobre el sentido de la gestión.

Estela Nuñez Barriopedro, UNIVERSIDAD DE ALCALÁ DE HENARES

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Alcalá y Licenciada en Administración y Dirección de Empresas en dicha universidad. Ha recibido varios premios en docencia y en investigación. Es Profesora acreditada en UAH, UC3M y UNIR entre otras. Tiene numerosas publicaciones y es directora académica del MBA en la Universidad de Alcalá.

Rebeca Álvarez Suárez, UNIVERSIDAD DE ALCALÁ DE HENARES

Graduada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Alcalá de Henares con estancia en la Universidad Hanze de Ciencias Aplicadas (Groningen, Países Bajos). Ha participado como ponente en Congresos Internacionales de Marketing Público y en el Lucrativo. Entre sus publicaciones destaca su capítulo de libro "Cartoon Helpline: una llamada a la ilusión

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Published

2018-03-23

How to Cite

Ripol, R. R., Barriopedro, E. N., & Suárez, R. Álvarez. (2018). La creatividad como indicador de competitividad empresarial en el panorama publicitario brasileño. Multitemas, 23(53), 215–232. https://doi.org/10.20435/multi.v23i53.1672

Issue

Multitemas v. 23, n. 53 , jan./abr. 2018

Section

Artigos

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